Jon Leland, fost director de strategie la Kickstarter, și Ivan Askwith, care a condus departamentul de media digitală la Lucasfilm, au lansat Popular Demand, un studio și o companie tehnologică care colaborează cu creatori și fandomuri pentru a dezvolta și distribui conținut către publicuri de nișă, potrivit Variety.
Popular Demand va dezvolta, finanța, produce și distribui filme, televiziune, publicații, gaming și experiențe live. Prima lansare majoră anunțată de companie este „Fucktoys”, o comedie dramatică dark neo-camp regizată de Annapurna Sriram, care joacă și în film alături de Sadie Scott, Damian Young, Brandon Flynn și François Arnaud. O dată de lansare în cinematografe va fi stabilită în viitorul apropiat.
Askwith explică faptul că munca cu Annapurna Sriram pe „Fucktoys” a pornit de la un fandom existent care cerea distribuția filmului. „Fanii exprimă constant despre ce le pasă, ce vor mai mult și ce sunt dispuși să susțină. Popular Demand există pentru a lua în serios aceste comunități, a înțelege ce alimentează pasiunea și a lucra cu artiști și fani pentru a aduce proiectele la viață”, a spus el.
Leland descrie procesul companiei ca fiind unul de colaborare cu creatori, producători, deținători de IP și alți parteneri care dezvoltă proiecte noi. Echipa identifică fandomurile sau comunitățile potrivite, aduce specialiști în fandom pentru cercetarea audiențelor și modelează dezvoltarea proiectului pornind de la acele informații. Pentru finanțare, compania implică fani și branduri în proiect din stadii timpurii pentru a finanța cât mai mult posibil, ceea ce oferă echipei creative cel mai mare control artistic și potențial financiar.
Partenerii fondatori ai Popular Demand sunt Daniel Dominguez, șef de dezvoltare creativă, și Jacob Robinson. Consiliul consultativ include actrița Kristen Bell, actorul și regizorul Alex Winter, președintele și cofondatorul Image Comics Todd McFarlane, producătorul muzical Ryan Lewis și Dr. Henry Jenkins, alături de executivi de la YouTube, Skybound, Artists First și CAA. Printre investitori se numără TMV și alți investitori privați.
„Fucktoys” este produs de Timothy Petryni și produs executiv de Petryni și Sriram prin compania lor de producție Trashtown Pictures, alături de Heather Buckley de la Black Mansion, Lizzie Goodman și Jean Louis Droulers. Sarah Wielusz și Alex Hidago sunt coproducători executivi pentru Atypical Day. Alte proiecte și parteneriate creative vor fi anunțate în săptămânile următoare.
