Centrul Național al Cinematografiei din Franța a anunțat o nouă strategie pentru creșterea vizibilității filmelor și a talentelor franceze în cursa pentru Oscar, prezentată luni în cadrul unei conferințe despre exporturile de film și televiziune organizată la CNC. Potrivit Variety, organizația susținută de stat va dubla ajutorul financiar acordat campaniilor de premiere și a numit un responsabil dedicat pentru premiile Academiei. Funcția a fost creată pentru Sébastien Cauchon, care va coordona campania pentru „Minotaur”. CNC urmărește să coordoneze mai bine eforturile pe categoriile de regie, actorie, scenariu și meșteșuguri, nu doar pe cea a filmului internațional.
Cauchon vine în funcție după campania premiată cu Oscar pentru „Two People Exchanging Saliva” de Natalie Musteata și Alexandre Singh, fondând în paralel consultanța pariziană Cinema Collectors. În trecut a lucrat ca consultant și publicist internațional pentru campania Mubi pentru „The Substance” de Coralie Fargeat și a colaborat constant cu Florian Zeller, inclusiv pentru „The Father”, laureat cu două premii Oscar. La conferință a spus că strategia de premiere este încă puțin răspândită în Franța și în Europa, descriind meseria ca pe o combinație de publicitate, marketing și influență menită să mențină filmele și talentele în atenția membrilor Academiei pe toată durata cursei.
Franța nu a mai câștigat premiul pentru cel mai bun film internațional de la „Indochine” de Régis Wargnier în 1993, deși are un record de 43 de nominalizări. CNC vrea să iasă din focalizarea tradițională pe categoria internațională. Exemplele invocate sunt „The Substance”, „The Father”, „Flow” de Gints Zilbalodis și „Anatomy of a Fall” de Justine Triet, titluri care au strălucit în sezonul de premiere fără să reprezinte Franța la Oscar. În acest an, „Minotaur” de Andrey Zvyagintsev, câștigător al Marelui Premiu la Cannes și distribuit de Mubi, va reprezenta Franța. În discuție pentru nominalizări se află și „La Gradiva” de Marine Atlan, câștigător la Săptămâna Criticii de la Cannes, lungmetrajul animat „Iron Boy” de Louis Clichy, premiat la Un Certain Regard, „De Gaulle” de Antonin Baudry, precum și Lea Seydoux în „The Unknown” de Arthur Harari și „Gentle Monster” de Marie Kreutzer.
Dezbaterea de luni a arătat tensiunea între poziția culturală a Franței și piața globală din ce în ce mai competitivă. Datele CNC prezentate luna trecută la evenimentul Unifrance din Le Havre arată o scădere de 21,6% a vânzărilor internaționale ale programelor audiovizuale franceze, la 164,3 milioane de euro, cel mai scăzut nivel din ultimul deceniu. Președintele CNC, Gaëtan Bruel, a subliniat că Franța rămâne în 2025 a treia țară ca reprezentare în conținutul difuzat pe televiziunea liniară la nivel mondial, după SUA și Marea Britanie, dar pierde teren pe platformele de streaming. El a contrastat comportamentul de consum din Spania și Coreea de Sud, unde programele locale domină, cu cel din Franța, unde abonații Netflix urmăresc mai întâi seriale americane, apoi spaniole și sud-coreene, înaintea celor franceze.
Președintele Unifrance, Gilles Pélisson, a avertizat că giganții tehnologici, platformele de streaming și inteligența artificială au schimbat fundamental echilibrul de putere pentru producătorii europeni și a cerut revizuirea schemelor de sprijin la export, inclusiv fonduri pentru film, televiziune și scurtmetraje, plus ajutor pentru distribuitorii străini. El a pus accent pe date, arătând că reticența streamerelor de a partaja date detaliate de vizionare este legată direct de valoarea economică a operelor. În același timp, agenții de vânzări internaționale au semnalat că rolul lor s-a schimbat, cu o expunere financiară mai mare și garanții minime substanțiale încă din faza de dezvoltare. Pierre Mazars, cofondator al Charades, a spus că exportatorii sunt adesea mai motivați să vândă filme străine decât franceze și a cerut stimulente și atragerea de private equity în finanțarea cinematografică. Clara Flageollet Schmit, manager de vânzări la SND și copreședintă a ADEF, a estimat că filmele franceze ar putea ajunge la circa 42,5 milioane de intrări și 272 de milioane de euro încasări internaționale în 2025, în continuare cu aproximativ 26% sub nivelul pre-pandemic, în timp ce costurile de operare cresc.
