Casa de creatori Electrify, cu sediul în Londra, a anunțat două numiri în echipa de conducere. Potrivit Deadline, Al Brown, fost șef de programare la Vice, devine vicepreședinte executiv pentru creație și editorial, iar Patrick Walker, fost șef YouTube EMEA, este numit director de strategie.
Brown a petrecut mai mult de un deceniu la Vice, unde a ajuns vicepreședinte de programare pentru Vice Studios UK și a fost producător executiv pentru seriale precum State of Undress și Gaycation. Ulterior a ocupat funcții de conducere la Future Studios și Independent Studio. În cadrul Electrify va lucra îndeaproape cu creatorii și echipele din spatele mărcilor media ale companiei la canalele și formatele existente, în timp ce dezvoltă formate originale și explorează cum relațiile deja stabilite cu publicul pot deschide noi oportunități de divertisment și proprietate intelectuală originală.
Walker are o experiență care acoperă entertainmentul și tehnologia. A fost director general EMEA la YouTube și director de parteneriate media EMEA la Facebook, poziții care l-au plasat în centrul video-ului online și al presei conduse de creatori în perioada de creștere. A condus rețeaua multi-canal Rightster, ulterior cunoscută ca Brave Bison, și a fost investitor fondator și director de conținut la rețeaua timpurie de pe YouTube, Base79.
Numirile vin pe fondul mutării audienței YouTube către televizor. Electrify a prezentat date recente care indică aproximativ 2,6 miliarde de vizualizări și 371 de milioane de ore vizionate, din care peste 130 de milioane de ore, circa 36% din timpul total de vizionare, au fost prin ecrane de televizor.
Compania este cunoscută pentru investițiile în creatori digitali și construirea mărcilor lor online. Mărcile media ale Electrify includ Veritasium, fern, Mentour Pilot, Astrum, Fireship și The Rundown AI, iar portofoliul în ansamblu adună peste 65 de milioane de abonați pe platforme.
Brown spune că „un public mare nu este un mandat de a face mai mult din același lucru. Îți dă permisiunea să riști creativ, să găsești noi talente și să construiești formate care pot duce ideile acolo unde publicul nu le-a văzut înainte”. Walker adaugă că „YouTube este deja un mediu de living room pentru sute de milioane de oameni. Oportunitatea acum este să construim mărci fondate de creatori care pot călători pe fiecare ecran fără să piardă ceea ce i-a făcut pe oameni să le aleagă de la început”. În noua funcție, Walker se va concentra pe identificarea și atragerea de noi mărci media fondate de creatori, pe dezvoltarea de oportunități de platformă, distribuție și licențiere dincolo de YouTube și pe construirea de afaceri pe termen lung în jurul audiențelor și proprietății intelectuale ale creatorilor.
