Documentarul „Musk” al lui Alex Gibney a extins distribuția la 472 de săli în acest weekend și a încasat 290.000 de dolari, ceea ce reprezintă o medie de 614 dolari pe sală, potrivit World of Reel.
Lansarea a coincis cu o perioadă în care Elon Musk a devenit viral după prezentarea noului Tesla Roadster, prezentat ca o „mașină zburătoare”. Internetul a urmărit momentul în care vehiculul a părăsit solul, iar actorul Christopher Lloyd, cunoscut pentru rolul din „Back to the Future”, a postat pe X: „În sfârșit, o mașină zburătoare”. Ieșirea în cinematografe a unei analize detaliate de aproape patru ore despre Musk în aceeași săptămână a fost descrisă în sursă ca fiind neideală.
Filmul are o durată de aproape patru ore, un parametru dificil de comercializat pentru publicul larg, în afara spectatorilor obsedați de subiect. Producția a beneficiat de atenție din presă și de recenzii solide, dar rezultatul la box office a fost sub așteptări.
În contrast, World of Reel menționează cazul A24 cu „You Can See Everything”, care a debutat cu 15 milioane de dolari pe peste 800 de săli, în mare parte datorită publicului sub 35 de ani. Exemplul este folosit pentru a arăta că publicul vine la povești despre figuri tehnologice căzute în dizgrație, însă nu a fost cazul acestui documentar.
Bleecker Street, distribuitorul, a invocat probleme de publicitate pe X și TikTok, iar contul de anunțuri de pe TikTok ar fi fost suspendat permanent în weekendul respectiv. Platforma a clarificat ulterior că a fost vorba de o eroare. Sursa notează că explicațiile legate de publicitate nu explică singure rezultatul.
„Musk” a avut patru ani de producție, a folosit un avatar generat cu inteligență artificială și a necesitat o verificare juridică amplă, având în vedere amenințările de proces din partea celui mai bogat om al lumii. Nu a fost raportată o cifră oficială pentru buget, dar estimarea se situează în intervalul 10–15 milioane de dolari. Drepturile de streaming au fost cumpărate în avans de HBO, iar preluarea conducerii de către David Ellison, a cărui familie este apropiată de Elon Musk, ridică întrebări privind lansarea ulterioară pe streaming.
