Potrivit World of Reel, Warner Bros. retrage masiv lungmetrajul „Digger” înainte de al treilea weekend de exploatare. Satira regizată de Alejandro G. Iñárritu, cu Tom Cruise în rol principal, rămâne în aproximativ 786 de săli, după pierderea a circa 2.535 de ecrane.
Acest număr plasează filmul într-o rețea mult mai mică decât în weekendul anterior, când era prezent în circa 3.321 de săli. Reducerea de 76% este descrisă ca una dintre cele mai mari scăderi de la săptămâna a doua la a treia pentru o lansare de studio de anvergură.
Rezultatele la box office justifică decizia. Producția, cu un buget de peste 170 de milioane de dolari, a debutat cu 8 milioane de dolari pe plan intern și 20 de milioane de dolari la nivel mondial. În al doilea weekend, încasările au scăzut cu 60%. Startul este cel mai slab pentru Cruise ca protagonist de la „Lions for Lambs” din 2007, iar recepția publicului a fost rece, cu un CinemaScore de C+.
Surse citate de Variety și TheWrap estimează că „Digger” ar urma să înregistreze pierderi de 245-250 de milioane de dolari pe durata rulării în săli. Proiecțiile actuale indică un total de circa 50 de milioane de dolari la nivel mondial, în condițiile în care ar fi fost nevoie de aproximativ 350 de milioane de dolari pentru echilibru. Pentru comparație, „John Carter” rămâne reperul nominal al pierderilor, cu un cost estimat între 255 și 280 de milioane de dolari pentru Disney, iar „Digger” se apropie de acel prag.
Studioul a încercat să susțină titlul cu o campanie de marketing evaluată la aproximativ 100 de milioane de dolari. A fost lansată acțiunea „Decide for Yourself” pentru a încuraja publicul să treacă peste recenzii, iar un grup de personalități a promovat filmul pe rețelele sociale. Printre cei care au susținut producția se numără Anne Hathaway, Ben Affleck, Mandy Patinkin, Jane Fonda, Guillermo del Toro, Glen Powell, Michael Mann și Ron Howard. Eforturile nu au schimbat traiectoria încasărilor.
