Marc Beckman, consilier principal al Melaniei Trump, a intervenit pe rețelele sociale după debutul slab al lui Tom Cruise cu „Digger” pentru a contrasta performanța documentarului „Melania” la box office. Potrivit Variety, Beckman a subliniat că, pe baza mediei pe sală, „Melania” a depășit „Digger” cu aproximativ 67%, deși a fost lansat în aproximativ jumătate din săli. „Digger” a rulat în 1.543 de săli mai multe decât „Melania”.
Documentarul despre Prima Doamnă a fost lansat în săli în ianuarie și a încasat 7,1 milioane de dolari în debut din 1.778 de săli în America de Nord, o medie de circa 4.000 de dolari pe sală. „Digger”, în schimb, a obținut 8 milioane de dolari în debutul pe piața internă din 3.321 de săli, cu o medie pe sală de 2.408 de dolari.
Într-o postare ulterioară, Beckman a susținut că „Melania” a avut o putere extraordinară de atracție în săli, comparabilă cu starurile recunoscute ale Hollywoodului. Documentarul ar fi generat 7,16 milioane de dolari în weekendul de deschidere și 11 milioane de dolari în primele șapte zile. Consilierul a evidențiat eficiența lansării, cu 4.027 de dolari pe sală în weekendul de deschidere.
Beckman a adăugat că această medie este de peste trei ori mai mare decât performanța pe sală a unei lansări recente și largi a Juliei Roberts și se apropie de cea a lui Leonardo DiCaprio, deși „Melania” a funcționat cu mai puțin de jumătate din amprenta teatrală a unei lansări hollywoodiene convenționale. Afirmația sa este că documentarul nu a avut nevoie de o distribuție la scară hollywoodiană pentru a atrage un public la scară hollywoodiană.
„Melania” a încheiat rularea cu 16,6 milioane de dolari la nivel mondial, din care 16,3 milioane de dolari din piața internă. Suma este considerată bună pentru un documentar, dar o bombă financiară în contextul în care Amazon a plătit 40 de milioane de dolari pentru achiziție și a cheltuit încă 35 de milioane de dolari pe promovare.
„Digger”, comedie satirică neagră regizată de Alejandro G. Iñárritu, are un debut de 8 milioane de dolari care îl plasează printre cele mai slabe deschideri din cariera lui Tom Cruise. Bugetul filmului a fost de peste 160 de milioane de dolari, iar costurile de promovare au adăugat încă 100 de milioane de dolari. Pentru a se rentabiliza, ar fi fost nevoie de 350 de milioane de dolari la nivel mondial, iar pierderile estimate pentru Warner Bros. sunt între 150 și 200 de milioane de dolari doar în săli. Cu puțin înainte de weekendul dezastruos, Cruise a spus că nu face filme gândindu-se la debutul la box office: „Când fac filme, nu mă gândesc ‘Weekendul de deschidere!’ Mi se pare că vom crea ceva care să rămână în cinematografie.”
