Potrivit Libertății, noua ministră a Culturii, Ioana Ciocan, a spus la Digi24 că Ministerul Culturii a făcut un efort supraomenesc pentru a susține promovarea la Oscar a filmului „Fjord” cu 500.000 de lei. Declarația a fost făcută zilele trecute și a fost preluată de publicație.
Suma reprezintă echivalentul a puțin sub 100.000 de euro, în jur de 93.000 de euro. Ministrul a comparat-o cu bugetul pe care l-ar avea Spania pentru campania filmului „La Bola Negra”, văzut ca principal rival al lui „Fjord” în cursa pentru cel mai bun film străin, estimându-l la 50 de milioane de dolari. Libertatea notează că această cifră nu poate fi verificată, deoarece marile companii care gestionează campaniile de Oscar nu publică astfel de sume înainte de decernare. Situația prezentată de ministru este descrisă ca fiind exagerat de disproporționată, iar în ambele cazuri grosul banilor nu vine de la stat.
Campaniile pentru Oscar, numite FYC (For Your Consideration), sunt conduse în principal de distribuitorul filmului și cu banii acestuia. În cazul lui „Fjord”, distribuitorul este Neon, compania care a cumpărat drepturile de distribuție în SUA și care a obținut Oscarul pentru cel mai bun film la penultima ediție cu „Anora”. Pentru acel titlu, Neon a investit 18 de milioane de dolari în campanie, de trei ori mai mult decât bugetul de producție. La fel ca „Fjord”, „Anora” câștigase Palme d’Or, iar publicația scrie că nu este exclus ca Neon să aloce o sumă apropiată pentru lungmetrajul lui Cristian Mungiu, în funcție de șansele evaluate de distribuitor.
„La Bola Negra” va avea una dintre cele mai mari campanii ale anului, în parte pentru că va fi propus în mai multe categorii, nu doar pentru cel mai bun film străin. El País citează experți care consideră că Netflix, care a preluat drepturile de distribuție pentru pelicula spaniolă, este dispus să cheltuie o sumă similară cu cea pentru „Emilia Pérez”, adică între 30 și 40 de milioane de dolari. Acești bani sunt folosiți pentru afișe și panouri în Los Angeles, materiale promoționale, proiecții private pentru membrii Academiei și apariții în emisiuni televizate, cu scopul de a crește vizibilitatea și de a asigura vizionarea înainte de vot.
Neon a arătat că volumul cheltuielilor nu decide singur rezultatul. În 2019, „Parasite”, film sud-coreean distribuit tot de Neon, a câștigat Oscarul pentru cel mai bun film în fața producțiilor Universal cu „1917”, Sony cu „Once Upon a Time in Hollywood”, Warner Bros. cu „Joker” și Netflix cu „The Irishman”. „Fjord” și „La Bola Negra” se vor întâlni în mai multe gale de premiere în lunile următoare, iar rezultatul nu va depinde de sprijinul financiar al statelor.
