Potrivit The Guardian, industria publicității din Marea Britanie, care a funcționat timp de decenii ca școală de film pentru regizori precum Ridley Scott și Guy Ritchie, este reconfigurată de introducerea accelerată a inteligenței artificiale, iar specialiștii se tem de o generație pierdută, fără acces la practica de platou.
Ridley Scott a amintit în urmă cu opt ani, la o gală Bafta, că reclamele au fost „film school” pentru el, înainte de lungmetraje precum „Alien”, „Blade Runner”, „Gladiator” și „The Martian”. Traseul a fost urmat și de Guy Ritchie, pornit de la videoclipuri și reclame, și de Dougal Wilson, regizorul filmului „Paddington in Peru”, cunoscut pentru reclamele de Crăciun John Lewis. Luke Scott, care conduce grupul ce include Ridley Scott Associates, compania de producție media cofondată de tatăl său în anii 1960, spune că are temeri clare. El descrie output-ul inteligenței artificiale generative ca fiind amestecat și avertizează asupra pericolului monoculturalizării, subliniind că meseria de creator se învață făcând, iar lipsa experienței practice ar putea face ca, în douăzeci sau treizeci de ani, industria publicității așa cum este cunoscută să devină anacronică.
Luna trecută, grupul global de publicitate WPP a inaugurat oficial unitatea sa emblematică de producție într-un depozit transformat în estul Londrei, primul dintr-un rollout internațional care susține afacerea WPP Production de 600 de milioane de lire. Directorul general Cindy Rose, fostă executivă Microsoft, a vorbit despre o epocă de aur a marketingului, prezentând un Ford Capri filmat pe străzile unui Paris generat de inteligență artificială. Ea a afirmat că se poate renunța la filmări scumpe în străinătate și că se poate schimba economia lanțului de aprovizionare cu conținut.
O sursă din industrie citată de publicație estimează că unele reclame pot fi realizate cu până la 60% mai ieftin, ceea ce îi determină pe clienți să adopte spoturi conduse de inteligență artificială pentru a arăta economii în fața directorilor financiari, deși rezultatul apare adesea uniform și suferă o erodare creativă din cauza rolului diminuat al regizorului. Sursa pune problema dacă, într-o industrie tot mai orientată spre inteligență artificială, „Top Gun” ar fi devenit blockbuster-ul emblematic al anilor 1980. Producătorii Don Simpson și Jerry Bruckheimer l-au ales pe Tony Scott, fratele lui Ridley, după ce au văzut o reclamă TV în care acesta prezenta un Saab care concura cu un avion de vânătoare, secvență ce prefigura stilul filmului.
Richard Glasson, directorul executiv al WPP Production, spune că noile tehnologii au fost mereu îmbrățișate și că inteligența artificială reprezintă viitorul conținutului. El arată că clienții au nevoie de un volum mult mai mare de material pentru zeci de platforme digitale și că viteza de lansare este esențială. Glasson susține că se pot plasa mărci oriunde în lume într-o singură după-amiază și că producția nu pierde locuri de muncă, ci vede inteligența artificială ca un facilitator al abundenței, în timp ce campaniile clasice de lungă durată, precum cele pentru Super Bowl sau Campionatul Mondial de fotbal, continuă să existe.
