---
title: "Sydney Sweeney, backlash pentru campania Novig"
description: "Actrița cunoscută pentru Euphoria și Anyone But You devine partener strategic al aplicației de trading sportiv și atrage critici pentru sexualizarea mesajului."
canonical: https://news.numafilm.ro/articol/sydney-sweeney-backlash-pentru-campania-novig
published: 2026-09-12T01:50:46.000Z
updated: 2026-09-12T19:55:48.562Z
category: industrie
author: "Redacția Numa Film"
source: "The Hollywood Reporter"
source_url: https://hollywoodreporter.com/business/digital/sydney-sweeney-sports-ad-backlash-sexualization-women-1236698224
image: https://news.numafilm.ro/media/5e66b9e59d9f59b31f10ef65cd2b67e3.jpg
tags: ["sydney sweeney", "novig", "publicitate", "controversă", "industrie"]
---

# Sydney Sweeney, backlash pentru campania Novig

*Actrița cunoscută pentru Euphoria și Anyone But You devine partener strategic al aplicației de trading sportiv și atrage critici pentru sexualizarea mesajului.*

> Relatare redacțională Numa Film News pe baza materialului publicat de **The Hollywood Reporter** — „Sydney Sweeney Faces Backlash for Sexualized Novig Ad: “Exactly Why Women in Sports Aren’t Taken Seriously””. Pentru textul integral: https://hollywoodreporter.com/business/digital/sydney-sweeney-sports-ad-backlash-sexualization-women-1236698224

Sydney Sweeney, actrița cunoscută pentru roluri în serialul Euphoria și în lungmetrajele Anyone But You și The Housemaid, apare într-o nouă campanie pentru aplicația de trading sportiv Novig, unde este prezentată și ca partener strategic și acționar. Potrivit The Hollywood Reporter, colaborarea a fost anunțată miercuri, la mai puțin de o lună după lansarea platformei. Anunțul readuce în discuție modul în care starurile de film își valorifică imaginea în afara producțiilor și în parteneriate de brand.

Novig descrie platforma ca pe o combinație între mecanici de exchange financiar și o experiență centrată pe sport, cu cerință de vârstă minimă 21+. Campania promovată de Sweeney folosește imagini în care actrița apare aproape nudă, cu mingi și echipamente sportive așezate provocator pe corp. În mesajele proprii, Sweeney vorbește despre o idee jucăușă, despre tăierea zgomotului și punerea accentului pe sport, cu încredere, umor și o notă ludică.

Reacțiile au apărut rapid pe TikTok și în comentariile de pe Instagram. Utilizatori invocă nepotrivirea mesajului cu publicul minor și cu statutul de platformă cu restricție de vârstă. Un comentariu citat de The Hollywood Reporter menționează vizionarea reclamei în prezența copiilor. Alții semnalează discrepanțe în moderarea conținutului pe Instagram și notează cifrele de vizibilitate, 22,4 milioane de vizualizări fără un număr proporțional de aprecieri.

Critica se concentrează pe reprezentarea femeilor în industria sportivă. Marissa Womack, manager de promoții și programare pentru echipa de baseball minor Harrisburg Senators, a publicat un video în care explică nemulțumirea față de campanie. Ea argumentează că sexualizarea constantă reduce atractivitatea domeniului pentru tinerele care vor să lucreze în sport. În comentarii apar calificative precum disgusting, pathetic, sad și inappropriate, iar un utilizator formulează sintagma „exactly why women in sports aren’t taken seriously”.

Contextul este amplificat de istoricul recent al actriței cu campanii de brand. În 2025, reclama pentru blugii American Eagle a generat controverse după replică despre gene și jeans, interpretată de unii ca aluzie la eugenism. American Eagle a răspuns atunci că mesajul a fost despre blugi. Sweeney a declarat ulterior că reacția a fost o surpriză și a evitat discuțiile despre politică, afirmând că este în arte pentru a spune povești.

În materialul Novig, Sweeney precizează că pe platformă nu se pariază pe războaie, decese sau politică, adăugând un apel la focus pe sport și pe opinii personale. Comunicatul de presă anunța că înainte de sezonul de fotbal actrița pune accentul pe Just Sports. The Hollywood Reporter a solicitat comentarii reprezentanților Novig și Sweeney, fără răspuns până la publicare.

---

Rubrică: [industrie](https://news.numafilm.ro/categorie/industrie.md) · Pagina web: https://news.numafilm.ro/articol/sydney-sweeney-backlash-pentru-campania-novig