---
title: "ITV anunță reduceri temporare de costuri în conținut pe fondul scăderii veniturilor din publicitate"
description: "Grupul britanic raportează o scădere de 8% a veniturilor din publicitate în trimestrul trei și pregătește economii de 30 de milioane de lire în Media & Entertainment."
canonical: https://news.numafilm.ro/articol/itv-anunta-reduceri-temporare-de-costuri-in-continut-pe-fondul
published: 2026-11-11T07:15:32.000Z
updated: 2026-11-13T13:23:38.163Z
category: industrie
author: "Redacția Numa Film"
source: "The Hollywood Reporter"
source_url: https://hollywoodreporter.com/business/business-news/itv-q3-trading-update-ad-revenue-weaker-cost-cuts-sky-deal-1236751869
image: https://news.numafilm.ro/media/4950ab0c6551bcc5acd2306058baa3d7.jpg
tags: ["itv", "publicitate", "sky", "itv studios", "media & entertainment"]
---

# ITV anunță reduceri temporare de costuri în conținut pe fondul scăderii veniturilor din publicitate

*Grupul britanic raportează o scădere de 8% a veniturilor din publicitate în trimestrul trei și pregătește economii de 30 de milioane de lire în Media & Entertainment.*

> Relatare redacțională Numa Film News pe baza materialului publicat de **The Hollywood Reporter** — „ITV Unveils “Temporary” Content Cost Cuts as Q3 Ad Revenue Drops 8 Percent Amid “Weaker” Demand”. Pentru textul integral: https://hollywoodreporter.com/business/business-news/itv-q3-trading-update-ad-revenue-weaker-cost-cuts-sky-deal-1236751869

ITV, condus de CEO Carolyn McCall, a publicat miercuri evoluția veniturilor pentru brațul de producție ITV Studios și pentru activitatea de publicitate, potrivit The Hollywood Reporter. Veniturile din publicitate din trimestrul trei au scăzut cu 8% față de perioada similară a anului anterior, iar veniturile cumulate pe nouă luni sunt în scădere cu 1%. Grupul indică o cerere mai slabă pentru publicitate și o presiune macroeconomică asupra pieței.

McCall estimează că veniturile totale din publicitate vor fi în scădere cu aproximativ 5-10% în trimestrul patru și cu circa 2-3% pentru întregul an 2026 comparativ cu aceeași perioadă din 2025. Pentru a alinia costurile la cererea reclamelor, compania a identificat economii temporare suplimentare de 30 de milioane de lire, adică aproximativ 40 de milioane de dolari, în Media & Entertainment pentru trimestrul patru. Din sumă, 25 de milioane de lire, circa 37 de milioane de dolari, provin din reduceri de conținut, iar 5 milioane de lire, circa 7 milioane de dolari, din cheltuieli nelegate de conținut, la nivel discreționar.

Activitatea de publicitate face parte din segmentul Media & Entertainment al ITV, pe care compania a convenit în iulie să îl vândă către Sky, deținut de Comcast, pentru 2,13 miliarde de dolari. McCall spune că este concentrată pe măsuri de auto-ajutor și pe executarea priorităților strategice pentru ambele businessuri. Vânzarea ar urma să transforme ITV Studios într-o companie independentă, dedicată exclusiv producției de conținut global.

Pe 4 noiembrie, secretarul de stat pentru cultură Lisa Nandy a emis un Public Interest Intervention Notice, prin care a solicitat Ofcom și Competition and Markets Authority să investigheze tranzacția. Ofcom va analiza impactul asupra interesului public, iar CMA va examina aspectele legate de concurență. McCall consideră notificarea un pas așteptat în procesul de reglementare și menține estimarea că tranzacția se va finaliza în a doua jumătate a anului 2027.

ITV Studios a înregistrat o scădere a veniturilor cu 1% în primele nouă luni ale anului 2026, în linie cu așteptările companiei. Livrările de producție și acordurile de licențiere sunt concentrate în trimestrul patru. În publicitate, creșterea veniturilor digitale cu 7% a compensat scăderea în publicitatea liniară. Veniturile din publicitate digitală au crescut cu 6%, susținute de ITVX, care a avut vizionare record în perioadă, impulsionată de meciurile finale ale Cupei Mondiale de fotbal și de titluri precum „Trigger Point”, „Big Brother” și „Love Island”. Până în prezent, opt din zece cele mai urmărite serii de pe posturile comerciale și serviciile de streaming au fost pe ITV. Veniturile totale ale grupului au scăzut cu 1% în nouă luni, iar veniturile externe cu 2%.

---

Rubrică: [industrie](https://news.numafilm.ro/categorie/industrie.md) · Pagina web: https://news.numafilm.ro/articol/itv-anunta-reduceri-temporare-de-costuri-in-continut-pe-fondul